14/08/2025
ทุกคนในประเทศ ทราบดีว่า สิงห์ คือแบรนด์ที่จริงจังกับกีฬากอล์ฟมากที่สุด จนเหมือนเป็น "โลโก้" ของวงการกอล์ฟไทยไปแล้ว
ในมุมของสิงห์ การสนับสนุนกีฬากอล์ฟ ไม่ได้ทำเพื่อการ CSR สร้างภาพลักษณ์องค์กร แต่มันอยู่ในดีเอ็นเอ ฝังอยู่ในจิตวิญญาณของคนในบริษัท ที่ทำมาอย่างต่อเนื่อง และยาวนาน หลายสิบปี
ถ้าไปดูการแข่งรายการกอล์ฟใดๆ ในประเทศไทย แทบทุกอีเวนต์จะมีโลโก้สิงห์ติดอยู่เสมอในฐานะผู้สนับสนุน ขณะที่เสื้อแข่งขันของนักกีฬา ตั้งแต่เยาวชน ไปจนถึงระดับอาชีพ หลายต่อหลายคน ก็จะมีโลโก้ของสิงห์ติดอยู่
สิงห์เลือกจะซัพพอร์ทดาวรุ่งตั้งแต่วันแรกที่พวกเขาเริ่มเปล่งประกาย เพราะต้องการเป็นกำลังใจให้ทุกคนเดินหน้าต่อ แล้วทำในสิ่งที่ตัวเองรัก ไม่ต้องกังวลเรื่องค่าเดินทาง ค่าฝึกซ้อม
สิงห์อยากจะมอบโอกาสนี้ ให้นักกีฬาได้โฟกัสที่การเล่นกอล์ฟอย่างเต็มที่ นั่นคือเหตุผลที่ สิงห์จึงมีความผูกพันกับการเติบโตของนักกอล์ฟจำนวนมาก ตั้งแต่ Day One กันเลยทีเดียว
การให้ความสำคัญกับกีฬากอล์ฟของสิงห์ จุดเริ่มต้นมาจาก สันติ ภิรมย์ภักดี อดีตผู้บริหารสูงสุดของบุญรอด บริวเวอรี่ ที่มองว่า กอล์ฟเป็นกีฬาพิเศษ ที่คนทุกคน สามารถประสบความสำเร็จได้ ด้วยกำลังของตัวเอง
อย่างกีฬาประเภทอื่นๆ เช่น ฟุตบอล, วอลเลย์บอล, บาสเกตบอล การที่เราจะชนะหรือไม่ ปัจจัยไม่ได้อยู่ที่เราคนเดียว ถ้าเราเล่นดี แต่คนอื่นๆ เล่นไม่เข้าขากัน ก็อาจไม่ชนะ แต่กอล์ฟไม่ใช่อย่างนั้น ทุกอย่างอยู่ที่การสู้กับตัวเองล้วนๆ
นอกจากนั้น สันติ ภิรมย์ภักดี ยังเคยกล่าวว่า ในกีฬากอล์ฟมันมี "เงินก้อนโตลอยอยู่ในอากาศ" ให้เราไขว่คว้าเต็มไปหมด ความหมายคือ แต่ละรายการของ PGA หรือ LPGA ขอแค่ได้เข้าไปเล่น ก็สามารถโกยเงินได้เป็นล้าน ดังนั้น ถ้าหากคนไทยสามารถก้าวไปเป็นมือโปรได้ ก็สามารถร่ำรวย และสร้างชีวิตที่มั่นคงได้
คำพูดของสันติ ไม่ได้เกินจริง นักกอล์ฟไทยหลายคน เริ่มต้นจากไม่มีอะไร แต่วันนี้กลายเป็นเศรษฐีเงินล้านไปแล้ว
กิรเดช อภิบาลรัตน์ ทำเงินตลอดอาชีพไปแล้ว 6.38 ล้านดอลลาร์ (211 ล้านบาท)
จีโน่ ฐิติกุล ทำเงินตลอดอาชีพ 10.9 ล้านดอลลาร์ (361 ล้านบาท)
หรือ โปรแพตตี้ ปภังกร ธวัชธนกิจ ทำเงินตลอดอาชีพไปแล้ว 3.5 ล้านดอลลาร์ (114 ล้านบาท)
นักกอล์ฟหลายคน สามารถใช้ทักษะของตัวเอง เลี้ยงชีพได้ตลอดชีวิต ดูอย่าง โปรหมาย- ประหยัด มากแสง ปัจจุบันอายุ 59 ปี หลังจากเล่นทัวร์ปกติเสร็จ พออายุมากขึ้น ก็ไปเล่นซีเนียร์ทัวร์ และ กลายนักกอล์ฟคนแรกในประวัติศาสตร์ ที่คว้าแชมป์ “เจแปน ซีเนียร์ โอเพ่น กอล์ฟ แชมเปี้ยนชิพ” ได้ถึง 3 สมัยติดต่อกันที่ญี่ปุ่นอีกด้วย
หรือไม่ใช่แค่การเล่นกอล์ฟ แต่คุณยังเอาความรู้ เอาประสบการณ์ ไปต่อยอดในธุรกิจอื่นๆ ได้ด้วย เช่น โปรช้าง ธงชัย ใจดี ที่เปิดโรงเรียนของตัวเองชื่อ ธงชัยใจดีไตรวิเทศศึกษา ที่จังหวัดลพบุรี กลายเป็นหนึ่งในโรงเรียนที่มีคุณภาพดีที่สุดของจังหวัดลพบุรีด้วย
อดีตซีอีโอสันติ เคยบอกกับนักกีฬาไว้ว่า การที่สิงห์สนับสนุนพวกเขา ให้ประสบความสำเร็จ ไม่ต้องการสิ่งใดตอบแทน แต่ถ้าจะมีอะไรสักอย่างที่สามารถทำได้ ก็ขอแค่ “ส่งต่อโอกาส” ให้กับคนอื่นบ้าง
จากผู้รับ เมื่อวันหนึ่งเราแข็งแรง เรามีพร้อมแล้ว ก็ส่งต่อโอกาสดีๆ ให้กับคนที่ต้องการมัน เพื่อพัฒนาวงการกอล์ฟของประเทศไทยให้เติบโตขึ้นไป ไม่ใช่หยุดแค่เรารุ่นเดียว
ถ้าเราสังเกตดู เส้นทางของนักกีฬาแต่ละคน ก็จะคล้ายๆ กัน คือ เติบโตมาจากระบบเยาวชน จากนั้นพออายุมากขึ้น ก็อัพเลเวลกับรายการแข่งขันในประเทศ และเมื่อไหร่ที่พร้อม ก็กระโดดไปต่างแดนเพื่อ "คว้าเงินในอากาศ" ได้อย่างที่สันติเคยบอกเอาไว้
ผมเคยมีโอกาสสัมภาษณ์ สันติ ภิรมย์ภักดี เมื่อ 3 ปีก่อน ยังจำความรู้สึกได้ ว่าเขาเป็นคนที่มีแพสชั่นกับวงการกอล์ฟอย่างแรงกล้า ไม่เคยลดลง แม้จะผ่านมากี่สิบปีแล้วก็ตาม
ไอเดียของเขามองว่า การจะปั้นนักกีฬาสักคนให้เป็นสตาร์ได้นั้น ต้องมีองค์ประกอบหลายส่วน แรงสนับสนุนจากสปอนเซอร์ก็ใช่ แต่ส่วนที่สำคัญกว่านั้น คือในประเทศไทย จำเป็นต้องมี Ecosystem ที่ดีด้วย
ความหมายคือ ในไทย จำเป็นต้องมีทัวร์นาเมนต์ที่มีมาตรฐานทุกระดับ จากเยาวชน ไปจนถึงระดับอาชีพ เพื่อเป็นเวทีให้นักกีฬาได้พัฒนาฝีมือตลอด
เช่นเดียวกับผู้ฝึกสอนก็ต้องได้มาตรฐาน สนามแข่งขันก็ต้องมีคุณภาพ อีเวนต์ต่างๆ ก็ต้องประชาสัมพันธ์ดีๆ ให้คนดูเยอะๆ คือถ้าทุกองค์ประกอบมันเดินหน้าไปด้วยกัน ก็จะส่งเสริมให้นักกีฬาพุ่งไปสู่ความฝันได้
สำหรับ “โครงสร้าง” การบริหารของกอล์ฟในประเทศไทย จะแบ่งหน้าที่กันแบบนี้ครับ
TGA (Thailand Golf Association) มีหน้าที่พัฒนาฝีมือนักกอล์ฟเยาวชน เพื่อเป้าหมายคือ ให้เด็กๆ ก้าวไปเป็นนักกอล์ฟทีมชาติ หรือ นักกอล์ฟอาชีพ และมีหน้าที่อีกอย่าง คือดูแลนักกีฬาในอีเวนต์ทีมชาติ เช่น ซีเกมส์, เอเชียนเกมส์ หรือ โอลิมปิกเกมส์
ส่วน Thai PGA (Thailand Professional Golf Association) ของฝั่งชาย และ Thai LPGA ของฝั่งหญิง ทำหน้าที่ดูแล นักกอล์ฟระดับอาชีพภายในประเทศ
สององค์กรนี้ จะทำหน้าที่คนละอย่าง แต่จะสนับสนุนส่งเสริมกัน ว่าง่ายๆ คือ TGA จะปั้นเยาวชน ดูแลนักกอล์ฟสมัครเล่น จากนั้น เมื่อเด็กเก่งขึ้น ก้าวเข้าสู่อาชีพแล้ว Thai PGA ก็จะสนับสนุนให้ทำผลงานดีที่สุด เพื่อส่งต่อไปในเลเวลที่สูงกว่าในประเทศนั่นเองครับ
สมมติว่า มีนักกีฬาสักคน โดดเด่นขึ้นมาจาก Thai PGA Tour ก็จะต่อเนื่องไปรายการ ออลไทยแลนด์ กอล์ฟ ทัวร์ ซึ่งเป็นรายการที่มีคะแนนสะสม เพื่อจัดอันดับโลก และผลงานอันดับโลกก็จะผลักดันให้ นักกอล์ฟคนนั้นก้าวไปสู่เอเชียนทัวร์ ที่เป็นทัวร์ใหญ่กว่า และเงินรางวัลมากกว่าในอนาคต
นายกสมาคม TGA คือ รังสฤษดิ์ ลักษิตานนท์ ผู้ช่วยประธานกรรมการบริหารอาวุโสของ บุญรอด บริวเวอรี่ ที่เป็นนายกฯ มาแล้ว 8 สมัยติดต่อกัน โดยในสมัยล่าสุด มีการเลือกตั้งในปีที่แล้ว (2567) และเขาได้รับคะแนนเสียงเป็นเอกฉันท์เลยทีเดียว
หลักคิดของรังสฤษดิ์ คือ TGA จะสร้างพื้นฐานที่ดีให้กับเยาวชน ผลักดันให้ผู้เล่นไปติดทีมชาติให้ได้ ปูทางให้นักกีฬาคนนั้น ก้าวไปเป็นมืออาชีพ
ในยุคของรังสฤษดิ์นั้น เขาทำหน้าที่ของตัวเองได้ดี มีเยาวชนเติบโตมาเป็นมือโปรมากมาย ขณะที่ทีมชาติก็มีผลงานจับต้องได้ เอเชียนเกมส์ ครั้งล่าสุด ไทยทำประวัติศาสตร์ คว้า 2 เหรียญทองจากกีฬากอล์ฟ ในประเภทหญิงเดี่ยว และทีมหญิง ถือเป็นผลงานมาสเตอร์พีซมาก
ขณะที่ Thai PGA หรือ สมาคมกีฬากอล์ฟอาชีพแห่งประเทศไทยที่ทำงานขนานกันไป ถ้า TGA มีหน้าที่ขัดเกลาเยาวชนจนติดทีมชาติ Thai PGA ก็มีขึ้น เพื่อจัดแข่งขันในประเทศ หรือดูแลเยาวชนที่เติบโตขึ้นมาเป็นผู้เล่นอาชีพ ให้เก่งกว่าเดิม และผลักดันไประดับนานาชาติต่อไป
สำหรับ Thai PGA เพิ่งมีการเลือกตั้งนายกสมาคมคนใหม่ โดยผู้ได้รับเลือก คือ โจ-พงษ์รัตน์ เหลืองธำรงเจริญ ที่ได้รับการสนับสนุนอย่างท่วมท้นจากสมาชิก แบบเป็นเอกฉันท์
สำหรับประสบการณ์ส่วนตัว ว่าโจ-พงษ์รัตน์ คือใคร? เขาเคยเป็นผู้บริหารของสิงห์ปาร์คมาก่อน และปลุกปั้นจนกลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวสำคัญของจังหวัดเชียงรายได้
อันนี้ ความเห็นส่วนตัวของผมเอง ผมถือว่าเป็น move ที่ดีแล้ว ในอดีตนายกฯ Thai PGA จะไปเลือกจากคนในวงการกอล์ฟโดยตรง เช่น อดีตนักกีฬา เป็นต้น แต่ผมคิดว่า บางครั้งถ้าคุณได้ผู้บริหารมืออาชีพ เข้ามา Run Business ด้วยมุมมองที่เหนือกว่ากีฬาเพียวๆ มันอาจทำให้ธุรกิจ เดินหน้าต่อไปได้อย่างแข็งแรงล่ะครับ
แล้วโจ พงษ์รัตน์ ก็ไม่ใช่คนที่ห่างไกลกับกีฬากอล์ฟขนาดนั้น เขาคือศิษย์ก้นกุฎิของสันติ ภิรมย์ภักดี อยู่แล้ว ดังนั้นจึงซึมซับ Mindset เกี่ยวกับการพัฒนากอล์ฟมานานหลายปี จนถึงวันนี้ ก็ได้โอกาสปล่อยของ ด้วยการเป็นนายกฯ ในที่สุด
ตอนนี้ โจ-พงษ์รัตน์เข้ามาทำงานที่ Thai PGA แล้ว 1 ปี และมีภารกิจที่ชัดเจนคือ "3 สร้าง"
สร้างที่ 1 คือ สร้างนักกีฬา และการแข่งในประเทศให้เติบโต
อีเวนต์การแข่งขันที่เคยมี เช่น ออลไทยแลนด์ ทาง Thai PGA ก็จะสร้างมาตรฐานให้ดีขึ้น มีเงินรางวัลที่เหมาะสมและดึงดูดมากกว่าเดิม รวมถึงกฎกติกา ที่แต่เดิมแข่ง 3 วันจบ ก็จะใช้ 4 วันจบ ซึ่งเป็นมาตรฐานเดียวกับรายการระดับโลก เช่นเดียวกับ เงินรางวัล ก็จะมีการปรับเพิ่มขึ้น เพื่อดึงดูดให้นักกีฬาเก่งๆ จากทั่วโลก เดินทางมาแข่งที่ไทยมากขึ้น
สร้างที่ 2 คือ สร้างโปรสอนกอล์ฟ หรือ GI (Golf Instructor) ให้แข็งแรงขึ้น
ถ้าเป็นกีฬาฟุตบอล ในประเทศไทย จะรู้อย่างชัดเจนว่าใครมีดีกรีไหน ดูได้จากโปรไลเซนส์, เอไลเซนส์, บีไลเซนส์ ถ้าคุณจะคุมทีมในไทยลีก ต้องมีโปรไลเซนส์เท่านั้น แต่กับกีฬากอล์ฟนั้น ณ เวลานี้ ไม่มีการกำหนดเหมือนฟุตบอล ใครใคร่จะสอน จะเรียนกับใครก็ได้
แต่ โจ-พงษ์รัตน์ มองว่า กีฬากอล์ฟก็ควรวางโครงสร้างไลเซนส์แบบนั้นเช่นกัน การเรียนการสอน จะได้มีมาตรฐาน และปั้นนักกีฬาไปสู่ระดับโลกได้จริง
และอีกหนึ่งโปรเจ็กต์ ที่เขาอยากจะผลักดันให้เกิดขึ้นให้ได้ คือ GI Platform อธิบายคือ เวลาที่เราอยากจะเรียนกอล์ฟ เรื่องการใช้พัตต์ เราจะรู้ได้ยังไง ว่าโค้ชคนไหนชำนาญเรื่องนี้ ถ้าอยากหาโค้ชให้เด็กอายุ 8-10 ขวบล่ะ? โค้ชคนไหนจะเหมาะ
ทาง Thai PGA มีแผนจากสร้างแพลตฟอร์มขึ้นมา แบบออนดีมานด์ อาจจะเป็นในเว็บ หรือเป็นแอพพลิเคชั่น นั่นคือมีลิสต์รายชื่อของโค้ชกอล์ฟทั้งหมดในประเทศ แต่ละคนจะบอกราคา จุดเด่นของตัวเอง และประสบการณ์ที่มี เพื่อที่คนอยากเรียน ก็สามารถจิ้มเลือกได้เลย โดยไม่ต้องแรนดอมพึ่งดวงอีกต่อไป
นี่คือเป็นโปรเจ็กต์ที่น่าสนใจดี เขาบอกว่า ในกีฬากอล์ฟ ผู้คนชอบลืม "โค้ช" ทั้งๆ ที่โค้ชนี่แหละ เป็นผู้ปลุกปั้นนักกีฬาให้กลายเป็นสตาร์ชัดๆ ถ้าทำให้วงการโค้ชแข็งแรงขึ้น มีมาตรฐานขึ้น ก็จะได้ผลิตผลที่ดีมากขึ้นเช่นเดียวกัน
และ สร้างที่ 3 คือ สร้าง Ecosystem ของกอล์ฟให้พัฒนากว่านี้
นักจิตวิทยาการกีฬา, นักกายภาพบำบัด, นักโภชนาการกอล์ฟ, แคดดี้ อาชีพเหล่านี้ มีความสำคัญ แต่ไม่ค่อยมีคนให้คุณค่ามากนัก ในอนาคต Thai PGA ก็เตรียมสร้างบุคลากรเหล่านี้ ให้เพิ่มมากขึ้นอีก และให้ความรู้กับนักกีฬาว่า การประสบความสำเร็จในอาชีพ แค่ฝีมืออย่างเดียวไม่พอ แต่ต้องมีบุคลากรดีๆ ที่คอยซัพพอร์ทอยู่รอบตัวด้วย
ก็ถือเป็นไอเดียที่ดี ของนายกฯ พงษ์รัตน์ครับ และต้องติดตามกันต่อไปครับ ว่าการเอานักธุรกิจมืออาชีพ ที่ไม่ใช่สายนักกีฬา มาเป็นนายกสมาคมนักกีฬากอล์ฟอาชีพ จะผลักดันวงการได้มากแค่ไหน
------------------------------
ส่วนตัวแล้ว ผมเห็นความพยายาม และ ไอเดีย ในการสร้างนักกีฬาไทยของคนในวงการกอล์ฟนะครับ พวกเขาทำงานกันอย่างเป็นระบบ Step by Step มีแผนว่าจะเดินอย่างไรต่อ
Step 1 : TGA สร้างมาตรฐานที่ดี ให้วงการกอล์ฟสมัครเล่น และ ปั้นเยาวชน พัฒนาสูทีมชาติ
Step 2 : เยาวชนคนนั้น ก้าวขึ้นมาแข่งในรายการอาชีพ ที่ทำเตรียมไว้รองรับอยู่แล้ว
Step 3 : พอมีประสบการณ์ผ่านรายการออลไทยแลนด์ ถ้าเก่งขึ้น ก็ก้าวไปสู่ระดับเอเชีย หรือ ระดับโลกต่อไป
Step 4 : จากนั้นเมื่อประสบความสำเร็จ คนที่ไปถึงฝั่งฝันแล้ว ก็เอาเงินทุน หรือ ประสบการณ์ มาส่งต่อให้เด็กเจเนเรชั่นใหม่ต่อไป เหมือนที่อดีตซีอีโอ สันติ ภิรมย์ภักดี เคยบอกว่า “กลับมาส่งต่อให้คนอื่น”
โดยทั้ง TGA และ Thai PGA ก็จะช่วยกันสร้าง Ecosystem ที่เอื้อกับการเติบโตของนักกีฬาให้มากที่สุด เพื่อให้แต่ละคนผ่านแต่ละช่วงก้าวไปสู่สเต็ปต่อไปได้
ที่ผ่านมา วงการกอล์ฟไทย ก็ทำหน้าที่ได้ดีแล้ว เราจึงมีสตาร์ขึ้นมาประดับวงการอยู่เรื่อยๆ เป็นหนึ่งในกีฬาระดับโลกไม่กี่อย่าง ที่มีนักกีฬาไทย เข้าไปร่วมแข่งขันด้วยเสมอ
สุดท้ายครับ อยากจะบอกว่าผม Respect ในแพสชั่นของสิงห์เรื่องกอล์ฟสุดๆ เลย พวกเขาอยู่ตรงนั้นเสมอ ยืนหยัดซัพพอร์ทวงการ จนมองข้ามเรื่องกำไร ขาดทุน ไปหมดแล้ว
นักกีฬาเยาวชนหลายคน ที่สิงห์จ่ายเงินสนับสนุน ตั้งแต่เป็นเด็ก มันก็ไม่ใช่ว่าจะก้าวมาเป็นสตาร์ได้ทุกคน บางคนไปต่อไม่ไหว เปลี่ยนอาชีพไปก็มี
เช่นเดียวกับ การแข่งขันบางรายการ ที่คนดูแทบไม่มี จ่ายเงินสนับสนุนไป ก็ไม่ได้ประโยชน์ในเชิงการตลาดอยู่ดี แต่สิงห์ก็เป็นเมน สปอนเซอร์ให้ตลอด
ถ้าเป็นอะไรที่เกี่ยวกับกีฬากอล์ฟ ทั้งคน ทั้งทัวร์นาเมนต์ สิงห์จะไม่ลังเลใจที่จะสนับสนุน เพราะพวกเขาเชื่อในการสร้าง ลองคิดดูว่า ถ้าไม่มีคนปลูกต้นไม้ มีแต่คนจะรอเก็บเกี่ยวผล ตอนที่ต้นไม้เติบใหญ่แล้ว วงการมันจะอยู่อย่างไร
จริงๆ แล้ว ถ้ามองย้อนกลับไปเมื่อ 20 ปีก่อน เทียบกับวันนี้ วงการกอล์ฟ ถือว่า "มาไกล" มากๆ แล้ว
ทีมชาติเราไม่เคยได้เหรียญเอเชียนเกมส์ มาก่อนในกีฬากอล์ฟ ตั้งแต่ปี 1982 - 2010 แต่นับจากปี 2014 เราก็ได้เหรียญทองมาแล้วถึง 3 เหรียญ
นักกีฬาไทย เมื่อก่อน เมื่อคิดถึงรายการเมเจอร์ ก็คิดว่าคงได้แต่ฝัน แต่ในวันนี้ เรามีสองสาวไทย ที่ไปถึงแชมป์เมเจอร์ได้ แม้แต่ตำแหน่ง "มือหนึ่งของโลก" ที่เคยดูเป็นเรื่องไกลตัวมากๆ ก็เคยมีคนไทยไปถึงจุดนั้นได้แล้ว 2 คนเช่นกัน
อุตสาหกรรมกอล์ฟ อาจจะดูไม่หวือหวา แต่พวกเขาเดินหน้าเติบโตไปอย่างช้าๆ อย่างมั่นคง และในมุมของผู้สนับสนุนหลักอย่างสิงห์ ก็ได้แต่ภาคภูมิใจ พร้อมกับความเชื่อมั่นว่า วงการกอล์ฟไทย ยังไปได้ไกลกว่านี้อีกเยอะเลยครับ
