05/06/2026
Mówią, że nie da się obejrzeć wszystkiego na tym turnieju? MOŻNA! Superbet rusza z kampanią „Mistrzostwa w Twoich rękach”
Już za kilka dni oczy kibiców z całego świata zwrócą się w stronę USA, Kanady i Meksyku, gdzie rozpocznie się największe piłkarskie święto globu. Różnice czasowe sprawią, że wiele spotkań będzie rozgrywanych późnym wieczorem, w nocy lub nad ranem czasu polskiego, stawiając przed kibicami nowe wyzwania związane ze śledzeniem rozgrywek.
To właśnie terminarz stał się punktem wyjścia do stworzenia nowej kampanii Superbet – „Mistrzostwa w Twoich rękach”, rozwijającej globalną platformę komunikacyjną naszego partnera – „Gra w Twoich rękach”. Jej ideą jest swoboda wyboru, decyzyjność i sprawczość kibiców, które przekładają się na jeszcze większe sportowe emocje i lepsze doświadczenia związane z kibicowaniem. Jednocześnie marka przypomina, że nawet największe emocje warto przeżywać odpowiedzialnie i… wstawać rano.
Choć wiele osób powtarza, że nie da się obejrzeć wszystkiego podczas turnieju rozgrywanego za oceanem, nasz sponsor – Superbet, postanowił spojrzeć na ten temat z charakterystycznym dla siebie dystansem i humorem. W kampanii pokazuje, że kibicowanie na własnych zasadach, odpowiednia organizacja i odpowiedzialne podejście pozwalają cieszyć się emocjami niezależnie od godziny rozgrywania spotkań.
W centrum kampanii znalazł się sponsoringowy spot z udziałem ambasadorów Superbet – Mateusza Borka oraz Sławomira Peszki. Kampania wykorzystuje ich autentyczność, znajomość piłki nożnej i rozpoznawalność. Punktem wyjścia dla historii jest pytanie, które wielu kibiców będzie zadawać sobie podczas turnieju: czy da się obejrzeć wszystko? Odpowiedź kampanii jest przewrotna i utrzymana w lekkim tonie.
„Mówią, że nie można obejrzeć wszystkiego na tym turnieju. Można, tylko trzeba wstawać rano. Na tym polega odpowiedzialność!” przekonuje w spocie Sławomir Peszko.
Twórcy kampanii świadomie zrezygnowali z patetycznej narracji często towarzyszącej komunikacji wokół wielkich wydarzeń sportowych. Zamiast tego postawili na humor, codzienne doświadczenia kibiców oraz sytuacje, które będą bliskie wszystkim fanom śledzącym mecze rozgrywane po drugiej stronie Atlantyku: zarówno wieczorem, w środku nocy, jak i tuż po przebudzeniu.
Budując kampanię, zależało nam nie tylko na opowiedzeniu historii związanej z mundialowymi emocjami, ale również na dalszym rozwijaniu platformy „Gra w Twoich rękach”. To wielokanałowy projekt obejmujący telewizję, digital oraz działania aktywacyjne, które będziemy rozwijać w kolejnych tygodniach. Ważną rolę w kampanii odgrywają również Mateusz Borek i Sławomir Peszko, którzy swoją osobowością i autentycznym spojrzeniem na futbol pomagają nam opowiadać tę historię w sposób bliski kibicom – mówi Katarzyna Gawlik, Dyrektor Marketingu w Superbet.
Istotnym elementem kampanii jest również motyw rąk, który rozwija platformę „Gra w Twoich rękach” i stanowi jeden z motywów przewodnich warstwy wizualnej projektu. Pojawia się nie tylko w spocie, ale również w materiałach digitalowych, mediach społecznościowych.
– Szukaliśmy prostego i uniwersalnego symbolu, który pozwoli opowiedzieć o sprawczości kibiców. Tak narodził się motyw rąk, które stały się dodatkowym bohaterem naszej komunikacji. To właśnie dłonie wykonują gesty związane z kibicowaniem, wyrażają emocje, reagują na przebieg meczu i symbolizują podejmowanie decyzji. Dzięki temu mogliśmy pokazać ideę, że sportowe emocje i sposób ich przeżywania pozostają w rękach samych kibiców – mówi Monika Płaczkowska, Senior Marketing Manager w Superbet.
„Mistrzostwa w Twoich rękach” zostały przygotowane jako kompleksowa kampania 360°, obejmująca telewizję, outdoor, kanały digitalowe oraz media społecznościowe. Na potrzeby projektu powstało kilkanaście formatów komunikacyjnych, w tym spoty telewizyjne i digitalowe w wersjach 30-, 15- i 6-sekundowych, materiały dedykowane mediom społecznościowym oraz sesja zdjęciowa rozwijająca key visual kampanii. Dostosowane do różnych kanałów komunikacji i punktów styku z odbiorcami.
To jednak dopiero początek działań związanych z turniejem. W drugim tygodniu czerwca nasz partner uruchomi kolejną odsłonę kampanii, skoncentrowaną na specjalnych aktywacjach przygotowanych dla graczy. Marka zapowiada dodatkowe działania angażujące użytkowników i rozwijające ideę „Mistrzostw w Twoich rękach” w trakcie trwania turnieju.
Przy tworzeniu kampanii „Mistrzostwa w Twoich rękach” Superbet współpracował ze Sporting Agency oraz Endless, które połączyły kompetencje strategiczne, kreatywne i produkcyjne, realizując wielokanałowy projekt obejmujący telewizję oraz działania online. Za produkcję odpowiadał dom produkcyjny Graffiti Films, a reżyserem spotów był Florian Malak. Po stronie Superbet za realizację projektu odpowiadali Katarzyna Gawlik, Monika Płaczkowska oraz Bartosz Malaka.
