03/09/2026
Seurabarometrin mukaan suomalaisissa urheiluseuroissa viestinnän merkitys tunnistetaan, m***a vain 21 % seuroista on laatinut viestintäsuunnitelman. Tämä kertoo viestinnän suunnitelmallisuuden puutteesta, vaikka viestinnällä on keskeinen rooli seuran näkyvyyden, yhteisöllisyyden ja luottamuksen rakentamisessa. 📝
Seurojen sisäinen viestintä toimii kohtalaisen hyvin, m***a ulkoinen viestintä, markkinointisuunnittelu ja viestinnän systemaattinen johtaminen ovat lähes kaikissa kokoluokissa selkeitä kehityskohteita. Vain noin joka kolmas seura kokee ulkoisen viestintänsä olevan aidosti kunnossa.
Sosiaalinen media on seuraviestinnän tärkein kanava, m***a sen hyödyntäminen on useimmissa seuroissa enemmän operatiivista kuin strategista. Erityisesti pienissä seuroissa somen tekeminen näyttää olevan vahvasti vapaaehtoisten varassa. Suurissa seuroissa on enemmän sisältöä, aktiivisempi julkaisutahti ja paremmat resurssit, m***a silti suurissakin seuroissa ulkoinen viestintä jäi vain ”osittain kunnossa” tasolle.📱
Keski-Pohjanmaalla vain 13 % Seurabarometriin vastanneista seuroista kertoo laatineensa viestintäsuunnitelman.
Viestinnän kehittäminen ei vaadi jokaiselta seuralta suurta budjettia tai viestinnän ammattilaista. Tärkeintä on rakentaa viestinnälle yhteiset pelisäännöt.
Liikunnan alueet tarjoavat koulutuksia viestinnän kehittämiseen:
🔸Urheiluseuran viestintä (3 h) – ulkoinen ja sisäinen viestintä, mediaviestintä, kriisiviestintä
🔸Yhteisöllisyys ja ihmisten johtaminen seurassa (3 h) – yhteisöllisyys, motivointi, sitouttaminen
Kiinnostuitko? Lue artikkeli nettisivuilta ”Viestintä tunnistetaan tärkeäksi, m***a suunnitelmallisuus puuttuu monelta seuralta” ja kuuntele Seurabarometri-podcastin jakso 5: Urheiluseuran viestintä – muutakin kuin somea!”. Podcastia voit kuunnelle Youtubesta tai Spotifysta.
