30/05/2026
🚨🚨 ( هل ممكن أن يتغيّر مسمّى كأس العالم لكرة القدم؟) ⚽🏆
د. محمد فضل الله
🟢 مستشار استراتيجي مؤسسي وقانوني رياضي دولي وعضو لجنة ضبط أداء الإعلام الرياضي يكتب.. 📝
هل في ٢٠٣٤ بمشيئة الله من الممكن أن نرى تغيير في مسمى كأس العالم لكرة القدم، وللإجابة على هذا السؤال الهام يجب أن نتعمق في تحليل السياق التالي :-⤵️
#أولاً :- طبيعة العلاقة بين الإتحاد الدولي لكرة القدم ( FIFA) والمسمّى الرسمي ، فمسمّى "FIFA World Cup" ليس مجرد اسم احتفالي، بل هو علامة تجارية مسجّلة تمتلكها FIFA بموجب قوانين الملكية الفكرية الدولية، وتتضمن :-
١- الاسم الكامل: FIFA World Cup
٢- الشعار والتصاميم المرتبطة بكل نسخة
٣- حقوق البث والتسويق المرتبطة بالمسمّى
وهذا يعني أن أي تغيير في المسمّى يستلزم قرارًا مؤسسيًا داخليًا من الإتحاد الدولي لكرة القدم ( FIFA) ، وليس ضغطًا خارجيًا وحده.
#ثانيًا :- السيناريوهات المحتملة للتغيير
(١)- : التغيير بسبب رعاية تجارية ، فما يحدث في الواقع منذ ٢٠١١ ، نجد أن الاتحاد الدولي لكرة ( FIFA) قد بدأ فعليًا في بيع حقوق التسمية مثل :-
- Coca-Cola FIFA World Ranking
- Hyundai FIFA World Cup
وذلك (في بعض المواد التسويقية) ومن ثم ما أتوقعه أنه خلال ( ٢٠٣٠ - ٢٠٤٠) بمشيئة الله تعالى ، يُتوقع أن تُضيف ( FIFA) اسم راعٍ رئيسي للبطولة في شكل "[Brand] FIFA World Cup"، على غرار ما فعلته UEFA مع دوري أبطال أوروبا بعد عقود من الرفض.
(٢)- :- التوسع إلى ٤٨ فريقاً وإعادة التسمية الجزئية ، فمع توسيع البطولة إلى ٤٨ فريقاً هذا العام ، يُطرح تساؤلاً جوهريًا ( هل لا تزال بطولة تضم " ١٠٤ مباراة و٤٨" منتخبًا تستحق مسمّى "كأس العالم" بمفهومه النخبوي الكلاسيكي؟) ، ومن ثم قد تظهر تسميات مصاحبة مثل "FIFA World Cup Elite Stage" للتمييز بين المراحل، دون تغيير الاسم الجذري.
(٣)- :- الانشقاق وظهور بطولة منافسة ، حيث يُعد هذا السيناريو هو الأكثر قوة قانونياً ، فإذا نجح مشروع ( Super League الأوروبي) أو أي كيان مشابه في إنشاء بطولة منتخبات موازية بدعم من دول كبرى، فقد نشهد بطولتين تتنافسان على الشرعية ، ومن ثم سيكون هناك توجه لإعادة تسمية ( FIFA) لبطولتها لتمييزها لتصبح أكثر قوة ورسميه عالمية "FIFA Official World Cup"
(٤)- :- الضغط الجيوسياسي وإعادة التسمية ، والمثال الأبرز على ذلك هو كأس العالم ٢٠٣٠ والتي ستُقام عبر قاراتين مختلفتين تماماً . هذا التشتت الجغرافي غير المسبوق يفتح الباب أمام ضغوط من مجموعات قارية لاستحداث مسمّيات إضافية
:- رؤيتي التحليلية لهذا الموضوع أن الأسم الجوهري "World Cup" لن يختفي — فهو أقوى من أي مؤسسة، لكن ما سيتغير تدريجيًا هو الغلاف التجاري المحيط به ، وذلك من خلال إضافة اسم راعٍ، أو تعديل في المسمّى الفرعي، أو ظهور نسخ موازية ، وهذا آراه السيناريو الأرجح بحلول ٢٠٣٤ بمشيئة الله تعالى