22/07/2026
Quiero compartirles esta excelente publicación (La traduje al español ya que está en inglés). Olvídense de Messi y del Mundial, esto va mucho más allá. Cambien el nombre si quieren por papa Francisco, ya está sucediendo también con el papa León y tantos otros. El poder de quien está detrás de los algoritmos para construir narrativas y cambiar opiniones públicas de las masas es notable. Se está viendo cada vez más acelarado. Lo peor es ver cómo muchos están cayendo y entran en juego.
Aquí la traducción del artículo: 👇🏻
"Por qué de repente todos odian a Messi: un desglose de la propaganda
Fuente: https://x.com/therosieum/status/2079293289593741393
En diciembre de 2022 el planeta entero celebró a Messi levantando la copa del mundo. Este verano todos lo llaman tramposo y villano (bueno, sobre todo gente que nunca ve fútbol y adolescentes).
He visto fútbol toda mi vida (así que este es un tema sensible para mí), y me dedico a moldear narrativas, marketing, posicionamiento, hacer que la gente sienta cosas sobre las cosas. Sé lo que cuesta mover la opinión pública, cómo se ve el trabajo desde adentro. Este artículo es un desglose: cómo empiezan estas campañas, cómo se propagan, por qué funcionan en tu cerebro, y por qué la próxima correrá mucho más rápido.
Etapa uno: el giro
Hace cuatro años, casi todo el mundo del fútbol quería que Messi ganara el mundial. cuando finalmente lo hizo, se sintió como el final perfecto para una de las carreras más grandes que ha visto este deporte.
Cuatro años después, las redes sociales de alguna manera lo convirtieron en el villano.
Entre entonces y ahora, casi nada cambió realmente dentro de la cancha. El arbitraje es en gran medida el mismo, el plantel son mayormente los mismos jugadores, y Messi sigue siendo el mismo tipo jugando el mismo fútbol. Casi todas las variables se mantuvieron constantes, y sin embargo la opinión pública dio un vuelco total.
Lo único que realmente cambió fue la capa de distribución: los algoritmos detrás de Instagram y TikTok, y lo que sea que decidió que los videos de Messi-como-villano rinden mejor en este ciclo que los de Messi-como-leyenda la vez pasada.
Etapa dos: cómo empieza una campaña
Estas cosas rara vez empiezan con una mentira directa. suelen empezar con algo real: una falta sin la jugada previa, una decisión arbitral sin la repetición que la explica. Un clip técnicamente preciso, pero al que le falta justo el contexto necesario para contar una historia completamente distinta.
Luego el algoritmo toma el control, miles de versiones compiten por la atención, sobreviven las que generan más interacción, y todo lo demás desaparece. Con el tiempo, los clips que sobreviven dejan de sentirse como momentos aislados y empiezan a convertirse en argumentos repetidos: eventualmente, se vuelven "de conocimiento común".
Mis amigos que no podían nombrar a un solo mediocampista de repente odiaban a Messi más o menos al mismo tiempo.
Un estudio del MIT analizó cerca de 126.000 afirmaciones compartidas por aproximadamente 3 millones de personas en Twitter durante un período de once años. En todas las categorías estudiadas, las historias falsas se propagaron más lejos, más rápido, más profundo y más ampliamente que las verdaderas. En promedio, la verdad tardó unas seis veces más en llegar a 1.500 personas, mientras que las noticias falsas tenían un 70% más de probabilidades de ser retuiteadas.
No es difícil entender por qué: la indignación, el conflicto y la sorpresa son simplemente mejores para captar la atención que la precisión.
Etapa tres: la capa pagada
Gran parte de lo que parece contenido orgánico de fanáticos en realidad no lo es. Obviamente no voy a hacer acusaciones sobre quién financia la ola actual, pero algo similar ya le pasó exactamente a este mismo jugador y hubo una redada policial al respecto:
Por otro lado, meta viene publicando informes trimestrales sobre eliminaciones de comportamiento coordinado no auténtico desde 2017, retirando decenas de miles de cuentas, páginas y grupos falsos a la vez, y investigadores recientemente mapearon una sola operación que manejaba casi 1.500 cuentas falsas entre Facebook y x. Por haber hecho esto profesionalmente, les puedo decir que las campañas narrativas coordinadas son una partida normal y aburrida más: calendarios de contenido, equipos de edición, redes de creadores, argumentos sembrados de antemano. así es como se lanzan productos, cómo se inflan tokens, cómo se construyen y destruyen reputaciones. el deporte nunca estuvo exento.
Etapa cuatro: por qué funciona en tu cerebro
Allá por 1922, walter lippmann argumentó en La Opinión Pública que la gente no responde directamente a la realidad. Responde a las "imágenes en su cabeza". Él escribía sobre los periódicos: hoy esas imágenes son clips de quince segundos seleccionados por algoritmos.
Los psicólogos llaman parte de esto el efecto de verdad ilusoria, uno de los hallazgos más replicados de forma consistente en psicología. Los estudios muestran que con solo ver una afirmación una vez, la gente tiene más probabilidades de juzgarla como verdadera después, incluso si es falsa. El efecto puede durar días, sobrevive a las etiquetas de verificación de datos, y aparece incluso cuando la afirmación contradice algo que la gente ya sabe.
por eso estas campañas no dependen de un solo video viral. Un clip rara vez cambia la opinión de alguien. Docenas de clips similares, repetidos durante días o semanas, se vuelven familiares poco a poco. Eventualmente dejan de sentirse como algo que te contaron y empiezan a sentirse como algo que siempre creíste. eso es lo que las hace tan efectivas.
Etapa cinco: el grupo de control
El fútbol es una de las pocas cosas que está casi perfectamente documentada. hay veinte años de partidos, entrevistas y clips en internet. Casi cualquier afirmación que haga la gente se puede verificar en menos de un minuto y aún así, la narrativa le ganó a la evidencia.
Eso es lo que lo hace tan interesante. Si la opinión pública puede cambiar tan drásticamente en torno a, posiblemente, el futbolista más documentado de la historia, imaginen cuánto más fácil es en áreas donde la mayoría de la gente no puede verificar nada por sí misma. política, guerras, mercados, incluso salud. en esos casos, generalmente dependes de la versión de los hechos de otra persona.
Etapa seis: la aceleración
Todo lo anterior solía ser caro. correr una narrativa a gran escala implicaba estudios, editores, compras de medios y relaciones de distribución. Por eso este manual pertenecía sobre todo a gobiernos y grandes corporaciones.
esa limitación está desapareciendo.
Newsguard contó 49 sitios de noticias generados por IA en mayo de 2023. para diciembre había 614. hoy rastrean más de 3.000 granjas de contenido de IA, con cientos más apareciendo cada mes.
ahora imaginen el mismo manual en un mundo donde hacer ediciones convincentes casi no cuesta nada.
Lo que antes tomaba años ahora puede pasar en semanas, y pronto probablemente en días.
No me preocupa Messi en absoluto. Él va a estar bien. Tiene todos los trofeos que importan y dos décadas de material grabado detrás.
Lo que me preocupa es todo lo demás. Si internet puede reformular la reputación de, posiblemente, el futbolista más documentado de la historia, imaginen lo que puede hacer en situaciones donde no hay veinte años de material para que la gente verifique: política, guerras, negocios, o personas de las que nunca escuchaste hablar. En esos casos, la narrativa a menudo se convierte en la única versión que la mayoría de la gente llega a ver".